Le buzz marketing

Alors que les individus de la société post-moderne montrent de moins en moins d'intérêt pour la publicité traditionnelle et se connectent pour former des tribus d'affinités, le marketing a développé des alternatives pour mieux communiquer auprès de ses ci...

 Luxe and Co Comment les marques ont tué le luxe

Le luxe est-il encore le luxe ? Alors que de grandes marques qui ont tout misé sur la rentabilité nous font payer une fortune des produits qui n'ont plus de luxueux que leur étiquette, d'autres maisons ont su garder leur intégrité avec des créatio...

 La chair des marques Toute marque cache un auteur, voire un artiste

De quelle matière les Marques sont-elles pétries ? Sommes-nous sûrs de le savoir ? Adulées par les uns, abhorrées par les autres, que nous signifient-elles au plus profond de nous ? Sont-elles réellement les bras armés d'un marché tentac...

 Business the Richard Branson Way 10 Secrets of the World's Greatest Brand Builder

In many ways, Richard Branson and his company the Virgin Group are unique. In an era dominated by strategists, Branson is an opportunist with an uncanny knack of sniffing out great deals where others hesitate or fear to tread. Never before has a single br...

 Créateur de noms Marcel Botton et l'aventure Nomen

Par quel mystérieux processus invente-t-on des noms de marques ou d'entreprises ? Est-ce de l'alchimie ? Doit-on maîtriser une science ésotérique ? Ou est-ce d'abord une activité poétique ? Y-a-t-il des modes ? Créer le nom d'un p...

 La publicité à la croisée des chemins Ou comment la publicité construit son histoire - Vade-mecum

L'histoire de la publicité ne s'est écrite dans aucun livre. Il s'agit d'une histoire vivante qui s'est construite à travers les "grandes figures stratégiques", ces campagnes qui témoignent de l'intelligence de la publicité. L'auteur distingue 4 grandes é...

 The Pirate Inside Building a Challenger Brand Culture Within Yourself and Your Organization

"It's more fun to be a Pirate than to join the Navy" Steve Jobs This is a book for Necessary Pirates. People who have to leave 'the Navy' - the way their category and perhaps even their company has historically done things - in order to succeed. ...

 Le livre des grandes marques - Volume III A la découverte des marques grand public parmi les plus fortes de France

50 des plus grandes marques de produits et services de grande consommation sont passées au crible : marché, faits marquants, histoire, produits, développements récents, communication. Des anecdotes illustrent l'histoire de ces marques sélectionnées p...

 Private Label Strategy How to Meet the Store Brand Challenge

As retailers have become more powerful and global, they have increasingly focused on their own brands at the expense of manufacturer brands. Rather than simply selling on price, retailers have transformed private labels into brands. Consequently, manufact...

 La marque

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 0...

 Brands and Gaming The Computer Gaming Phenomenon and its Impact on Brands and Business

The computer gaming industry is bigger than the film and music industries and is growing faster than both of them put together. The industry is also changing fast. The typical computer gamer is in his mid 20s and female gamers make up one of the faster gr...

 Branding management La marque, de l'idée à l'action

Il est aujourd'hui impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. Mais de ce formidable levier de création de valeur, encore faut-il savoir bien jouer : quand et d...

 Rebuilding Brand America What we must do to restore our reputation and safeguard the futur of american business abroad

Once the envy of much of the world, America is now roundly disliked and resented. For too many people of other nations, the American Dream of opportunity has degenerated into a reality of selfishness and greed. Indeed, for many, this may be the anti-Ameri...

 Banques : votre pub m'intéresse

Il ne s'agit pas d'un manuel : l'auteur a suffisamment d'expérience pour savoir qu'il n'est pas de recette en la matière et pour ne pas se poser en donneur de leçons. Mais, souvent avec humour, il fait partager les fruits d'une longue confrontation pr...

 Le dico des mots de la pub Petit dictionnaire des slogans, accroches, signatures utilisés depuis quelques années en publicité

La publicité produit des signes sous la forme d'images et de mots. Ces derniers donnent leur personnalité aux produits et services qui se présentent aux consommateurs. Yves Séchaud, professionnel de la communication, a toujours été fasciné par ces quel...