Par quel mystérieux processus invente-t-on des noms de marques ou d'entreprises ? Est-ce de l'alchimie ? Doit-on maîtriser une science ésotérique ? Ou est-ce d'abord une activité poétique ? Y-a-t-il des modes ? Créer le nom d'un produit ou d'une entreprise, est-ce tracer son destin ? Et pourquoi recourir aux compétences d'un professionnel ?

Cet ouvrage lève un coin du voile et retrace l'aventure de Marcel Botton, président-fondateur de Nomen International, qui compte à son actif l'invention de plus de mille deux cents noms de marque. Personnage haut en couleur, manager atypique, Marcel Botton a donné ses lettres de noblesse à un métier, encore méconnu du grand public.