Les derniers jours de la publicité... telle que nous la connaissons

Permettez-moi de commencer par une mise en garde si vous avez pris cet ouvrage parce que vous pensiez y trouver un cours accéléré sur la façon de réaliser un sublime spot télévisé de trente secondes, reposez-le, et envisagez d'acheter un manuel d'initiation à la place. Ce livre couvre bien plus que cela.

Sergio Zyman, un des publicitaires les plus talentueux de sa génération, ancien Directeur du Marketing de Coca-Cola, explique dans ce nouveau livre pourquoi la publicité, telle que la pratiquent les agences, connaît ses derniers jours : les publicitaires ont perdu de vue que la pub sert uniquement à vendre. Elle va bien au-delà d'un spot télé réussi. Elle englobe la marque, le packaging, la notoriété, le service clients, la manière dont vous traitez vos salariés et même la manière dont votre secrétaire répond au téléphone.

Riche d'exemples, de contre-exemples et des années d'expérience de l'auteur passées aux plus hauts postes de la publicité et du marketing, Les Derniers Jours de la publicité s'adresse directement aux chefs d'entreprise, aux directeurs marketing, aux chefs de produit et leur dit : La pub n'est pas une forme d'art ! Soyez durs avec vos agences. Évaluez leur travail sur la base des résultats des ventes et non sur la qualité artistique des campagnes qu'elles produisent ou ce qu'on en dit dans les dîners en ville.

Au sommaire

• La première victime ou comment nous avons tué la publicité traditionnelle.
• Le succès peut être mortel, ne prenez pas pour acquise la notoriété de votre marque.
• Pêchez dans les eaux poissonneuses.
• L'appui de célébrités, de porte-parole et de vedettes : quand faut-il ou ne faut-il pas l'utiliser ?.
• Le packaging compte : c'est votre dernière et meilleure chance, ne la ratez pas.
• Parrainer ou ne pas parrainer, voilà la question.
• La publicité gratuite : votre meilleure amie ou votre pire ennemie
• Intégrez vos salariés à votre message et à votre produit.
• Ce qu'il ne faut pas faire.
• Ne ratez plus jamais une autre occasion