Pour atteindre des objectifs d'audience, de résultat et de valorisation de la marque, il ne suffit pas d'avoir un site web... Encore faut-il savoir le remplir ! Que votre site soit portail généraliste, marchand ou spécialisé, l'enjeu majeur de son développement tient à un élément de différenciation crucial : le contenu. Car sa pertinence et son adéquation à la cible visée sont déterminantes pour fidéliser les internautes. Cet ouvrage, premier du genre en langue française, pose des repères utiles et apporte des conseils pratiques, nourris d'exemples concrets, pour :

• mettre en place une politique de contenus en fonction de la vocation première de votre site, qu'elle soit commerciale, éditoriale, communautaire ou portail ;
• rentabiliser la création de contenus en ligne ou avoir accès au marché des contenus via des agrégateurs et autres infomédiaires ;
• définir le processus de création, de stockage et de destruction des contenus et l'intégrer dans son organisation ;
• distinguer les facteurs clés de succès de 13 sites web de forte notoriété. Gestions de contenus en ligne aidera les chefs de projets, les responsables éditoriaux et marketing à mieux définir leurs besoins et à s'organiser pour produire, diffuser et renouveler des contenus utiles et rentables.

Sommaire

Introduction

Première partie : Maîtriser les enjeux de la gestion de la gestion de contenus en ligne

• Intégrer le contenu dans le processus de vente
• Choisir les contenus utiles
• Acheter et vendre du contenu... des modèles économiques fragiles

Optimiser la gestion de contenus sur son site web

• Surmonter les contraintes
• Manager les contenus
• Gérer en mode statique
• Gérer en mode dynamique
• Gérer sur un intranet
• 12 sites web passés au crible

Conclusion
Bibliographie
Glossaire