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La longue traîne - La nouvelle économie est là !


La longue traîne La nouvelle économie est là !

Prix public : 22,00 €

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20,9€


Auteur(s) :
C. anderson

Editeur : Pearson - Village Mondial
Date de parution : 03/04/2009
ISBN : 2-7440-6385-1
EAN : 9782744063855

Synopsis

Dans ce livre prophétique devenu un "classique", Chris Anderson nous démontre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ?

En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles en permanence. A l'augmentation de l'offre correspond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage d'un petit nombre d'oeuvres ou top-sellers, concentrant l'essentiel des efforts de promotion et de marketing. Les autres produits, qui constituent les "longues traînes", rapportent parfois jusqu'à 90% du chiffre d'affaires ! Ainsi, les nouvelles technologies transforment les marchés de masse en une masse de niches.

Comment les techniques du marketing doivent-elles s'adapter pour relever ce défi ? C'est la question que traite Chris Anderson dans un nouveau chapitre de cette seconde édition. Avec cette conviction : les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène.

"Le nouveau paradis des consommateurs"
le Figaro

"Le livre de chevet tant des maîtres du marketing que des entrepreneurs du web"
Challenge


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Classé sous : Livre, Marketing, Économie, Chris, Anderson



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