Marketing direct sur internet

Entre, l'élaboration d'une communication institutionnelle inefficace et l'usage de bandeaux publicitaires racoleurs, le marketing direct électronique s'impose progressivement comme l'outil idéal pour le développement de votre entreprise. Prenant davantage en compte les souhaits du consommateur, ce type de, promotion est, mieux ciblé et donc plus compétitif.

Vous trouverez ainsi dans cet, ouvrage toutes les informations et astuces vous permettant de :

-transposer les techniques traditionnelles du marketing direct sur les réseaux en ligne ;

- exploiter au mieux leurs possibilités en utilisant toutes les fïcelles de l'interactivité qui caractérise Internet;

-développer les applications spécifiques à ce média.

Mettant également l'accent sur les contraintes d'ordre éthique et juridique et les caractéristiques particulières de la population, utilisatrice, de ce nouvel outil de communication, l'exhaustivité de ce livre lui a valu d'être récompensé par le Prix de l'Académie des sciences commerciales lors de sa 1ère édition.

Cette 2ème édition, entièrement refondue illustrée de cas concrets, fait le point sur les dernières évolutions technologiques (outils de tracking, proffling, etc.), stratégiques (fournisseurs d'accès, portails, positionnement en ligne, etc.) et juridiques.

Sommaire

• Première Partie
• Enjeux d'une politique de marketing direct sur Internet
• Chapitre 1 Internet : l'émergence d'un nouveau média
• Chapitre 2 Le marketing direct : les permisses du concepts d'interactivité
• Deuxième Partie
• Elaboration d'une stratégie de marketing direct sur Internet
• Chapitre 3 Construire son plan d'action
• Chapitre 4 Choisir le support en ligne le plus performant
• Chapitre 5 Générer de l'audience sur son site Web
• Troisième Partie
• Mise en place d'une politique de marketing direct sur Internet
• Chapitre 7 Exploiter les outils du marketing direct
• Chapitre 8 Les réactions des protagonistes d'internet
• Glossaire