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Stratégies publicitaires - De l'étude marketing aux choix des médias


Stratégies publicitaires De l étude marketing aux choix des médias

Prix public : 34,00 €

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Prix exceptionnel Eyrolles :
32,3€


Auteur(s) :
A. milon
L. marcenac
S. saint-michel

Editeur : Bréal
Date de parution : 12/12/2002
ISBN : 2-84291-917-3
EAN : 9782842919177

Synopsis

Comment comprendre les différentes approches marketing de l'annonceur ou les variables du mix ? Comment apprécier les outils du géomarketing ? Quelle est la qualité des stratégies créatives de l'agence ? Quel positionnement choisir ? Quel plan médias mettre en oeuvre pour optimiser son investissement publicitaire ? Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ?
C'est à de telles questions que cet ouvrage tente de répondre à travers une analyse des stratégies marketing, des stratégies créatives d'agence de publicité, et des diverses techniques médias et hors-médias. Emaillé d'exemples concrets, ce livre propose en outre un guide complet pour mieux réaliser ses stratégies publicitaires.

Cette 5e édition de Stratégies publicitaires s'adresse à la fois aux étudiants en cycle de spécialisation en communication et publicité, souhaitant acquérir des connaissances dans ce domaine, et aux praticiens d'agence et d'entreprise, souhaitant les actualiser.


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Classé sous : Médias, Marketing, Stratégies, Publicitaires, Agence



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